Реклама способствует возникновению ожирения у детей

По мнению австрийских ученых из университета Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, детей нужно учить распознавать рекламу, понимать, что это такое, и расшифровывать скрытые сообщения в ней. Эту способность эксперты называют “Рекламной грамотностью” и причисляют к важным навыкам, которые необходимы ребенку. В настоящее время проводится целый ряд исследований в разных странах мира, в центре которых — именно эта проблема.

„За последние 40 лет во всех исследованиях ученые пытались выяснить, каково же влияние рекламы на детей. Однако при этом ставили во главу угла зависимость этого фактора от возраста ребенка. Наш подход другой. Мы пытались выяснить, как реклама влияет на массу тела ребенка, на осознание своего тела, а также на предпочтения в еде”, — объясняет автор исследования Ральф Терлуттер.

Причины ожирения у детей

По данным всемирной организации здравоохранения, в 2012 году в мире насчитывалось 170 миллионов детей с избыточным весом. Большинство этих детей — “потребляют” рекламные сообщения, в частности, полученные во время просмотри телевизора. При этом 40 процентов рекламы — это как раз реклама продуктов питания, большая часть из которых вовсе не полезны для здоровья (из-за чрезмерного содержания жиров, соли или сахара).

Ральф Терлуттер и Юлия Шпильфогель провели исследование трех в австрийских школах. Они записали интервью с 249 детьми в возрасте от 7 до 11 лет. Таким образом ученым удалось подтвердить 7 из 11 гипотез, касающихся влияния рекламы на детей и причин ожирения.

„Мы обнаружили, что на самосознание ребенка, которое частично определяется и индексом массы тела, и восприятием своего тела, влияет и так называемая “рекламная грамотность”. Чтобы избежать когнитивного диссонанса, дети, которые охотно и часто едят нездоровую пищу,  начинают менее скептично относиться к рекламе”, — объясняет австрийский эксперт.

По мнению ученых, таким детям просто необходимо проходить дополнительные курсы о том, что такое реклама, чтобы повысить их компетентность. Кроме этого, важную роль здесь играют и родители. Мамам и папам рекомендуют не только следить за рационом ребенка, но и просвещать его о том, чем на самом деле является реклама.

 

Автор: 
Татьяна Карпенко